Что такое фирменный стиль в полиграфии
Фирменный стиль держится на повторе. На каждом носителе работают одни и те же визуальные признаки, и по ним клиент узнает компанию еще до того, как прочитает название. В печати таких признаков четыре: логотип, фирменные цвета, шрифты и сами носители, на которых все это живет. Визитка, папка и баннер собраны по одним правилам, и человек считывает бренд за секунду. Когда правил нет, каждый макет выглядит как от другой компании, и узнаваемость рассыпается.
В типографии Тираж 1221 в Нижнем Новгороде мы печатаем носители для брендов каждый день и видим простую вещь: сильный фирменный стиль отличается от слабого не красотой, а дисциплиной. Ниже разберем по порядку, из чего стиль собирается, почему так важно единообразие и в каком порядке заказывать полиграфию, чтобы не переделывать тираж.
Из чего собирается стиль: логотип, цвета, шрифты
Все начинается с логотипа, и от его подготовки зависит, как он напечатается. Для печати знак нужен в векторе: вектор масштабируется без потери четкости от визитки 90x50 мм до баннера в несколько метров, а растровая картинка на большом формате расплывется в пиксели. Пригодятся сразу несколько версий: основная, в одну краску и инверсная для темного фона. На практике именно нехватка этих версий чаще всего тормозит макет.
Фирменные цвета задают узнаваемость не слабее самого знака. Цвет нужно сразу описать не только для экрана, но и для печати. Про CMYK и Pantone скажем ниже отдельно: это самое частое место, где бренд теряет себя на бумаге.
Шрифты держат единый характер текста. В макет их передают в кривых либо вместе с файлом шрифта и с правом на использование, иначе при выводе подставится чужая гарнитура и набор поедет. Связка из заголовочного и текстового шрифта обычно закрывает все носители, от каталога до ценника.
Полиграфические носители бренда
Через носитель бренд физически попадает клиенту в руки. Чем больше точек контакта собрано в одном стиле, тем плотнее узнаваемость. Набор обычно такой:
- Визитки - первая точка контакта, ее держат в руках и забирают с собой. Стиль виден вблизи, поэтому к бумаге и отделке требования выше; типовая плотность визитки 300-350 г/м² (плотность).
- Фирменные бланки и конверты - деловая переписка, договоры, счета. Единый бланк делает документооборот узнаваемым.
- Папки - в них клиенту отдают коммерческое предложение или комплект документов. Папка работает как обложка всего пакета.
- Каталоги и буклеты - многостраничная презентация товара или услуги. Каталог от 40 страниц собираем на КБС (клеевое бесшвейное скрепление), тоньше - на скрепку.
- Сувенирная продукция - календари, блокноты, открытки с логотипом, которые остаются у клиента надолго.
- Баннеры и широкоформат - наружная и интерьерная реклама, стенды на выставке. Печатаем на баннерной ткани 440 г/м² для помещения и 510 г/м² для улицы и ветра.
- Наклейки - маркировка, стикеры на технику, брендирование поверхностей. Материал подбираем под поверхность и срок службы, помещение или улица.
- Упаковка - коробки, пакеты, вкладыши, на которых бренд работает в момент покупки и распаковки.
Делать все сразу не обязательно. Но каждый носитель, который вы запускаете, должен быть собран по одним правилам стиля. Большую часть из этого списка можно посмотреть в нашем каталоге и собрать комплект под свою задачу.
Зачем единообразие
Узнаваемость работает на повторе. Память цепляется за один и тот же цвет, один и тот же знак в одном и том же углу, один и тот же шрифт. Клиент видит этот образ в пятый и в десятый раз на разных носителях, и бренд воспринимается как состоявшийся и надежный. Разнобой дает обратный эффект: даже хорошая по отдельности визитка и хороший баннер, собранные в разной логике, читаются как две разные конторы.
На производстве единообразие еще и экономит деньги. Когда цвета, шрифты и форматы зафиксированы, новый носитель собирается быстро и без переделок, а тираж не уходит в брак из-за того, что фирменный синий на одном макете оказался светлее, чем на другом. Один свод правил закрывает и имидж, и технологию.
Роль цвета: CMYK и Pantone для узнаваемости
Цвет теряется на печати чаще всего остального. На экране он задается в RGB и светится, на бумаге печатается в CMYK (голубой, пурпурный, желтый, черный) и отражается. Яркий насыщенный оттенок с монитора на печати почти всегда садится и выглядит тусклее. RGB-макет по цвету сядет, и мы предупреждаем об этом заранее. Если фирменный цвет описан только картинкой с экрана, на разных тиражах и носителях он будет плавать.
Чтобы цвет держался от визитки до баннера, фирменный оттенок задают в Pantone. Это каталог смесевых красок с номерами: краска замешивается по рецепту, а не собирается из четырех цветов CMYK, поэтому повторяется одинаково на любом тираже. Ваш синий остается именно вашим синим на каждой партии. В фирменном стиле цвет обычно прописывают сразу в нескольких системах: Pantone для точности, CMYK для печати, RGB и HEX для экрана. Разницу систем мы разбирали в отдельной статье про CMYK и RGB.
Премиум-отделка как часть имиджа
Отделка превращает обычный носитель в имиджевый. Информации она не несет, но работает на восприятие: тактильность и блеск читаются как знак того, что компания вкладывается в детали. В премиум-сегменте отделка стоит в одном ряду с цветом и шрифтом. Чаще всего идут в дело:
- Тиснение фольгой - металлический или цветной блеск на логотипе и тексте, дает дорогой акцент.
- Конгрев - рельефное тиснение, изображение выступает над бумагой объемом и читается на ощупь.
- УФ-лак - лак, отверждаемый ультрафиолетом; кладут выборочно на отдельные элементы или сплошным слоем, нужен плотный носитель.
- Ламинация - защитная пленка: матовая, глянцевая или soft-touch с бархатистой поверхностью.
Премиум-отделка лучше ложится на плотную бумагу: фольга и конгрев требуют плотного носителя и дополнительного времени на производство. Поэтому отделку закладывают в макет и в выбор материала заранее, а не добавляют в последний момент. Что мы умеем по постпечати и где это уместно, собрано в разделе отделки.
С чего начать: логотип и брендбук, потом носители
Порядок тут важнее, чем кажется. Начинать стоит не с тиража визиток, а с основы: логотип в векторе и свод правил, как им пользоваться. Минимальный набор такой:
- Логотип в векторе, с версиями: основная, одноцветная, инверсная.
- Фирменные цвета в Pantone, CMYK и RGB, чтобы оттенок совпадал на печати и на экране.
- Шрифты - заголовочный и текстовый, с правом на использование.
- Правила - отступы вокруг знака, минимальный размер, что с логотипом делать нельзя.
Этот свод правил называют брендбуком или гайдлайном. Когда он есть, новый носитель собирается по готовым правилам, а не придумывается заново. Носители запускают по приоритету: сначала то, что в работе каждый день (визитки, бланки, папки), потом презентационное (каталоги, сувенирка) и наружное (баннеры, стенды). Так бренд растет ровно и без переделок.
Помощь с дизайном и препрессом
Мы работаем полным циклом и подключаемся на любом этапе. Фирменного стиля еще нет - поможем собрать логотип и базовые правила под печать. Стиль есть - возьмем ваши макеты на препресс: проверим вектор, переведем цвет в CMYK, подберем Pantone под фирменный оттенок, заложим вылеты под обрез 2-5 мм и проследим, чтобы отделка легла на правильный материал. Печать и постпечать идут в одном месте, без передачи тиража на сторону.
Планируете комплект носителей под бренд - пришлите макеты или опишите задачу, посчитаем тираж и подскажем по материалам и отделке. Связаться можно через страницу контактов, перечень услуг полного цикла собран в разделе услуг.