Зачем нужен каталог и каким он бывает
Каталог это многостраничное издание, которое показывает товар или услугу так, чтобы клиент пролистал и понял ассортимент без продавца. В отличие от листовки или буклета на пару сгибов, каталог собирается в полноценный блок страниц с обложкой. Он работает на выставке, в шоуруме, в переговорной и в руках менеджера: его удобно листать, ставить на полку и оставлять заказчику. Поэтому к каталогу другие требования, чем к рекламной раздатке: тут важны и формат, и способ скрепления, и плотность бумаги, и аккуратный корешок.
Ниже по порядку: форматы, скрепление под объем, бумага блока и обложки, отделка и подготовка макета. По этому же списку мы считаем каталоги у себя в цеху в Нижнем Новгороде.
Форматы каталога
Самый частый формат это А4, то есть 210 на 297 мм. Он привычен, экономно раскладывается на печатном листе и подходит для каталогов с крупными фото товара, технической продукции, оборудования, мебели. А4 выглядит солидно и вмещает много информации на полосе.
А5, это 148 на 210 мм, вдвое меньше. Такой каталог компактный, его удобно носить и раздавать, он дешевле по бумаге и почте. А5 хорош для прайс-листов, меню, карманных каталогов услуг и всего, что клиент уносит с собой.
Квадратный формат, например 200 на 200 или 210 на 210 мм, выделяется на фоне стандартных книжных пропорций и хорошо смотрится в имиджевых каталогах, лукбуках, презентациях интерьеров и еды. Минус квадрата в том, что он менее экономно ложится на лист, поэтому по бумаге выходит чуть дороже. Зато визуально он запоминается. Можно печатать и нестандартный формат под задачу, но тут мы всегда считаем раскладку на листе заранее, чтобы не платить за обрезки впустую.
Скрепка или КБС: выбираем по объему
Скрепление это то, как держится блок каталога. Два основных способа: скрепка внакидку и КБС, то есть клеевое бесшвейное скрепление.
Скрепка внакидку устроена как школьная тетрадь: листы вкладываются один в другой по линии сгиба и пробиваются по центру двумя или тремя металлическими скобами. Такой каталог раскрывается полностью и лежит плоско, делается быстро и стоит дешевле. Минус в том, что корешок остается тонким и на нем нельзя ничего напечатать, а при большом объеме скоба начинает распирать сгиб и издание топорщится.
КБС, клеевое бесшвейное скрепление, собирает блок без скоб: листы скрепляются по корешку слоем термоклея, а сверху приклеивается обложка. Получается ровный плоский корешок, на котором можно напечатать название, как у книги на полке. КБС держит большой объем страниц и выглядит как полноценное издание, но раскрывается не до конца: текст у самого корешка приходится придавливать.
Ориентир по нашей практике простой: до 40 полос почти всегда аккуратнее и дешевле скрепка. От 40 полос и выше скрепка начинает топорщиться, скоба распирает сгиб, каталог плохо закрывается, и логично переходить на КБС. У скрепки есть и физический потолок: толстый блок просто не пробить скобой. Точную границу мы всегда считаем под проект, потому что многое решает плотность бумаги: плотная мелованная даст совсем другую толщину блока при том же числе полос, чем тонкая офсетная. Собрать заказ и посмотреть готовую продукцию можно в нашем каталоге.
Кратность страниц
У скрепки внакидку число страниц всегда кратно 4, и про это заказчики забывают чаще всего. Причина простая: один сложенный пополам лист дает 4 полосы (две с одной стороны, две с другой), и блок собирается из таких тетрадей. Поэтому каталог на скрепке может быть 8, 12, 16, 20, 24 полосы и так далее, но не 10 и не 14.
Если по макету выходит, например, 14 полос, мы вместе решаем, что делать: добавить разворот до 16 полос или убрать до 12. Иногда недостающие полосы закрывают форзацем или оставляют чистыми, но лучше планировать объем кратным сразу на этапе верстки. У КБС требование к кратности мягче, потому что блок собирается из листов и обрезается по корешку, но и тут удобнее работать четными разворотами. Полосой мы называем одну сторону листа, то есть одну страницу каталога, а разворотом две соседние полосы, которые видны, когда издание раскрыто.
Бумага блока и обложки
Внутренний блок каталога чаще всего печатают на мелованной бумаге: она дает чистый цвет и четкое фото. Типовые плотности блока это 115, 130 или 150 г/м² (г/м² это плотность, вес квадратного метра бумаги). Чем плотнее, тем дороже и солиднее, но тем толще блок. Для имиджевых каталогов с большими фото берут мелованную поплотнее, для прайсов и каталогов с большим числом полос разумнее средняя плотность, чтобы блок не получился неподъемным.
Бывает и матовая, и глянцевая мелованная: глянец делает цвет сочнее и хорош для еды и предметки, мат приятнее в руке и удобнее, когда на полосе много текста и не должно быть бликов. Офсетную немелованную бумагу берут реже, в основном под каталоги, где важны заметки от руки или экологичный нешершавый вид.
Обложка всегда плотнее блока. Для скрепки это, как правило, мелованная бумага 200 до 300 г/м², для КБС берут плотнее, обычно 250 до 300 г/м² и выше, чтобы корешок держал форму и каталог не заминался. Логика тут такая: чем толще блок и чем чаще каталог будут листать, тем плотнее нужна обложка. Конкретную плотность мы подбираем под объем и способ скрепления, а если сомневаетесь, опишите задачу через услуги, подскажем под ваш тираж.
Отделка обложки
Обложку каталога почти всегда стоит защитить и сделать заметнее. Базовый ход это ламинация, тонкая защитная пленка, которая бережет обложку от затирания и заломов и делает цвет глубже. Доступны матовая, глянцевая и soft-touch ламинация с приятной бархатистой поверхностью. Для каталога, который много листают, ламинация почти обязательна, иначе углы быстро затрутся.
Поверх ламинации хорошо ложится премиум-отделка. Тиснение фольгой дает металлический блеск на логотипе или названии, выглядит дорого и заметно на матовом фоне. Выборочный УФ-лак это глянцевый лак, нанесенный точечно на отдельные элементы: им выделяют логотип, заголовок или фото, создавая контраст с матовой обложкой на ощупь и на свет. Эти операции требуют плотного носителя и аккуратного макета, зато именно они отличают солидный каталог от рядового. Что мы умеем по постпечати и как это сочетается с разными обложками, собрано в разделе постпечать и отделка.
Важный нюанс по КБС: ламинированную обложку на корешке мы дополнительно бигуем, то есть продавливаем линии сгиба, иначе пленка может треснуть на изгибе. Эту операцию делаем у себя, так что обложка раскрывается чисто, без белых заломов.
Подготовка макета
Пара вещей, которые мы просим заложить в макет сразу, иначе тираж придется переделывать. Первое это вылеты под обрез: все, что доходит до края страницы (фон, плашки, фото на всю полосу), должно выходить за линию реза на 3 до 5 мм. Иначе после обрезки по краю может остаться тонкая белая полоса. Второе это безопасное поле: важные элементы, текст и логотипы держим в 5 мм от края, чтобы их не подрезало.
Каталог удобнее верстать и присылать постранично, отдельными полосами по порядку, а не готовыми разворотами. Спуск полос, то есть раскладку страниц на печатный лист в нужном порядке, мы делаем сами. Если вы пришлете уже сверстанные развороты, мы все равно будем их разбирать на полосы, и это лишний риск ошибки. Исключение это элементы, которые идут через корешок на оба листа сразу: такие развороты лучше показать целиком, чтобы рисунок состыковался.
Отдельно про поля у КБС: так как корешок не раскрывается полностью, внутреннее поле со стороны склейки мы закладываем увеличенным, чтобы текст и важные элементы не уходили в зону клея. Цвет готовим в CMYK (это цветовая модель для печати), потому что RGB-макет на печати сядет по цвету. Для точных фирменных цветов и плашек используем Pantone. Принимаем макет в PDF с вылетами и шрифтами в кривых или приложенными, это самый надежный формат для печати.
Как заказать каталог у нас
Полный цикл в одном цехе означает, что тираж не нужно возить между подрядчиками: печать блока, фальцовка, сборка, скрепка или проклейка корешка, обложка, ламинация, отделка и обрезка проходят на одной площадке в Нижнем Новгороде. Это короче по срокам и надежнее по качеству, потому что за каталог отвечает один цех, и брак мы ловим до того, как тираж уйдет в работу целиком.
Чтобы посчитать каталог, нам нужны формат, число полос, плотность бумаги блока и обложки, тираж и пожелания по отделке. Пришлите макет или опишите задачу через контакты, и мы подскажем, что выгоднее под ваш объем, скрепка или КБС, и сколько это будет стоить.