Визитка маленькая, и на площади 90x50 мм видно каждую ошибку макета. Срезанный телефон, белая кромка по краю, мыльный логотип, цвет, который на бумаге сел не туда, - на визитках мы насмотрелись всякого, их ведь разглядывают с расстояния вытянутой руки. В типографии Тираж 1221 в Нижнем Новгороде мы каждый день принимаем макеты визиток и видим один и тот же набор граблей. Разберем по порядку: размеры и поля, шрифты, цвет и чек-лист перед отправкой, чтобы тираж ушел в печать с первого раза.
Типовой размер визитки и обрезной формат
Стандартный размер визитки в России - 90x50 мм. Это обрезной формат, то есть размер уже готовой карточки после реза. Под него и собирают макет: рабочая страница в дизайнерской программе должна быть ровно 90x50 мм, а не "примерно".
Реже встречаются другие форматы: евровизитка 85x55 мм (ближе к размеру банковской карты), квадрат 50x50 мм, мини-визитки. Они тоже печатаются, но если особой задумки нет - берите 90x50 мм: такая карточка влезает в любой кардхолдер и привычна на ощупь. Бумагу под визитки обычно берем плотную, 300-350 г/м2 (г/м2 - плотность, граммы на квадратный метр): тонкая визитка гнется в кармане и выглядит дешево, а на плотной лучше ложится фольга и тиснение, если они в макете есть.
Вылеты под обрез: 2-5 мм запаса по краю
Вылет под обрез (по-английски bleed) - это запас фоновой заливки и картинок за линией реза. Визитки печатаются не по одной, а на большом печатном листе, который потом режут стопой на гильотине. Стопа гуляет в пределах одного-двух миллиметров, нож не попадает в одну и ту же точку идеально на каждой карточке. Если фон заканчивается ровно по линии реза, на краю готовой визитки вылезет тонкая белая полоса непропечатанной бумаги.
Чтобы этого не было, фон и фоновые картинки выводят за обрезной формат на 2-5 мм с каждой стороны. Для визитки рабочий запас - 2-3 мм. То есть при обрезном размере 90x50 мм фоновая заливка должна доходить примерно до 94x54 мм, а лишнее уйдет под нож. Лучше отдать на рез лишнюю заливку, чем получить белую кромку по периметру.
Безопасные поля: куда не ставить логотип и контакты
Вылет работает в паре с безопасным полем. Безопасное поле - это отступ внутрь от линии реза, в который не залезают значимые элементы. Для визитки держим 3-5 мм от края. Все, что нельзя срезать - имя, должность, телефон, почта, логотип, QR-код, рамки, - ставим внутри этого поля.
Самая частая ошибка на визитках - контакты или логотип впритык к краю. Из-за гуляющего реза часть символов с одной карточки срежется, а на соседней останется. Особенно обидно с QR-кодом: обрезанный по краю код перестает считываться. Поэтому правило простое: фон - за край с вылетом, текст и важная графика - вглубь, в безопасное поле.
Отдельная боль - тонкая рамка по периметру визитки. Рамка вплотную к резу - худшее решение в макете: из-за гуляющего ножа с одной стороны она будет 1 мм, с другой 3 мм, и карточка сразу выглядит криво, хотя печать идеальная. Если хотите рамку, отводите ее от края с запасом в те же 3-5 мм.
Шрифты в кривые
Шрифт, который стоит у дизайнера, не обязательно есть на печатной машине. Если файл откроется без нужного шрифта, программа подставит свой, и верстка поедет: сменится начертание, поплывут переносы, текст налезет на логотип. На визитке это критично - тут весь текст набран мелким кеглем, и любой сдвиг заметен.
Чтобы это исключить, текст переводят в кривые - преобразуют буквы в векторные контуры. После этого текст уже не отредактировать как текст, это просто фигуры, зато он гарантированно напечатается так, как вы его сверстали. Держите у себя рабочую копию макета с живым текстом на случай правок, а в типографию отдавайте версию с текстом в кривых. Альтернатива для PDF - вшить (встроить) шрифты в файл при экспорте; тогда кривые не обязательны. Но если сомневаетесь, кривые надежнее всего.
Цвет: CMYK, а не RGB
Экран светится и смешивает цвет из трех каналов RGB (красный, зеленый, синий). Печать устроена иначе: краска отражает свет, и цвет собирается из четырех красок CMYK - голубой, пурпурный, желтый и черный. Это разные цветовые модели, и охват у них не совпадает.
Типичный случай на визитках: на мониторе был сочный салатовый или ярко-синий логотип, а на бумаге он сел в тусклый и темный. Виноват не печатник - яркие RGB-цвета физически не воспроизводятся в CMYK. Поэтому макет визитки готовьте сразу в CMYK и оценивайте цвет по цветопробе, а не по экрану ноутбука.
Если у компании строгий фирменный цвет, который должен совпадать от тиража к тиражу, его задают по каталогу Pantone, а не подбирают на глаз в CMYK. И отдельный нюанс - черный текст. Мелкие надписи на визитке набирают чистым черным по одному каналу, а не составным (композитным) черным из всех четырех красок: составной черный на мелком кегле мылит и дает цветной ореол при малейшем несовмещении красок.
Разрешение 300 dpi и формат PDF
Разрешение измеряется в dpi (dots per inch, точек на дюйм). Рабочий стандарт для полиграфии - 300 dpi в масштабе один к одному, то есть в том размере, в котором элемент реально печатается. На визитке низкое разрешение видно сразу: логотип с сайта на 72 dpi даст рыхлые края и лесенку на буквах. Растровые картинки и логотипы держите не меньше 300 dpi, а сам логотип лучше ставить в вектор - он масштабируется без потерь.
Универсальный формат для сдачи - PDF. Он держит вектор, текст, картинки и цветовой профиль в одном файле, не плывет при пересылке и открывается одинаково у вас и у нас. Сохраняйте в PDF/X (печатный пресет): он подтягивает вылеты, не вшивает лишние RGB-объекты и фиксирует параметры под типографию. JPEG как финальный формат лучше не использовать: сжатие бьет резкость и мусорит на контрастных краях, а на мелком тексте визитки это особенно заметно.
Скругление углов: что учесть в макете
Скругленные углы - популярная отделка для визиток, карточка получается мягче на вид и приятнее в руке. Делается это высечкой или специальным угловым ножом уже после печати и реза. В макете важно помнить две вещи.
- Вылет все равно нужен. Скругление не отменяет вылетов под обрез - фон по-прежнему выводят за край на 2-3 мм, иначе на дуге угла вылезет белая кромка.
- Радиус съедает поле. Самый край угла уходит в срез, поэтому от скругленного угла до текста и логотипа держите запас побольше - не ставьте контакты в самый угол. Типовой радиус скругления подскажем при расчете, под него и подгоним безопасное поле.
Если планируете скругление, скажите об этом заранее: проще заложить его в макет до печати, чем подгонять готовую карточку.
Чек-лист перед отправкой макета визитки
Короткий список, который мы и сами прогоняем на проверке файлов. Пройдитесь по нему до отправки - это быстрее, чем переделывать макет после нашего письма.
- размер страницы - 90x50 мм (или ваш выбранный обрезной формат), лицо и оборот не перепутаны;
- вылеты под обрез 2-5 мм по всем сторонам, фон выведен за край;
- текст, логотип, контакты и QR-код - внутри безопасного поля 3-5 мм от реза;
- цвет в CMYK, фирменные оттенки - по Pantone, RGB-объектов в файле нет;
- картинки и логотипы не меньше 300 dpi в реальном размере, логотип по возможности в векторе;
- шрифты переведены в кривые или вшиты в PDF;
- мелкий черный текст набран чистым черным, а не составным;
- файл сохранен в PDF (лучше PDF/X), без JPEG-сжатия;
- если планируется скругление углов, фольга, УФ-лак или тиснение - это указано, под отделку макет готовят немного иначе.
Бесплатная цветопроба при заказе тиража
Цветопроба - это контрольный оттиск, по которому вы видите реальный цвет визитки до того, как запущен весь тираж. Это страховка от ситуации, когда фирменный цвет сел не туда или фон ушел в желтизну. При заказе тиража цветопробу мы делаем бесплатно: согласуем цвет на бумаге, и только потом печатаем тираж. Утверждаете физический оттиск на бумаге, и расхождений по цвету после тиража не будет.
Посмотреть варианты визиток и других изделий можно в каталоге, а полный список услуг - в разделе услуги. Сомневаетесь, годится ли ваш файл в печать? Пришлите макет - проверим вылеты, поля, цвет и разрешение, подскажем, что поправить, и посчитаем тираж. Печатаем от 1 экземпляра и от 1 часа на оперативных заказах. Связаться можно через раздел контакты.